В 1999 году около 1,5 млн зрителей смогли увидеть новую коллекцию Victoriaʼs Secret, сидя дома. Женщины перестали выбирать сексуальное роскошное белье, отдавая предпочтение более удобным, естественным и подходящим к разным типам фигуры моделям. А комплекты Victoriaʼs Secret по-прежнему были изящными и не повседневными.
Узнайте, как Виктория Сикрет, истинная героиня мирового модельного бизнеса, выглядит в реальной жизни сегодня. Взгляните на ее неизменную грацию и очарование, способные ослепить всех своим сиянием. Вдохновляйтесь непревзойденной притягательностью и завораживающей элегантностью одной из самых успешных женщин в мире моды. Свою популярность в компании объясняли тем, что шоу демонстрировало мечту. Бренд предлагал не просто нижнее белье, а манящий образ и уверенность в себе. В 2000-е шоу Victoriaʼs Secret было одним из самых главных и инвестиции в золото панацея или очередной пузырь ожидаемых модных событий.
Компания уверенно шла вперед и усиливала свои позиции в США, но для захвата мировых рынков требовались новые решения. Каждый экземпляр тогда стоил 3 доллара, и их продажи составляли 55% годового объема выручки компании ($6 млн). Бренд убеждал мужчин в том, что лучше после работы пойти в магазин и купить жене красивый комплект, чем потягивать пиво в каком-нибудь баре. Продавцы с радостью встречали клиентов, усаживали их на мягких пуфиках, предлагали шампанское и показывали различные модели белья.
Летом 2021 года компания приняла решение отказаться от использования «ангелов»8. На начало 2020-х Victoria’s Secret остается крупнейшим ретейлером нижнего белья в Северной Америке, занимая около 20 % доли всего рынка. На этот раз мероприятие стало попыткой возродить былой формат сексуальности и женственности, связанных с эпохой расцвета бренда, а также совместить его с упором на инклюзивность4. В завершение ребрендинга в октябре Victoria’s Secret выпустил коллекцию нижнего белья для женщин с ограниченными возможностями45. Victoriaʼs Secret Fashion Show проводится ежегодно и представляет собой модный показ женского белья.
Он сообщает, что телевидение больше «не подходит» для модного показа, и предлагает «сфокусироваться на новом формате мероприятий». Акционеры Barington Capital видят проблему в том, что из 11 членов совета директоров Victoria’s Secret девять — мужчины. Бывшая сотрудница Victoria’s Secret Мишель Грант создает собственную компанию удобного нижнего белья LIVELY. «Бренд Victoria’s Secret всегда был про ангелов и фантазию, они давили на женщин, чтобы их тела соответствовали маркетинговой кампании. Я хотела создать продукт от женщин и для женщин», — говорит Грант.
Каждая деталь ее образа пропитана страстью и желанием быть неповторимой. Смотря на нее, мы мечтаем о такой же безупречной красоте, создавая идею о том, как выглядеть самыми прекрасными и обворожительными. Нужна креативная идея, грамотная стратегия и запоминающийся образ вашего бренда? Обратитесь в студию WeLoveBrands и получите уникальный нейм, лого и фирменный стиль.
вещей, которые однозначно различают мужчин и женщин
- «Я столкнулся со стойками из махровых халатов и уродливых нейлоновых сорочек с цветочным принтом.
- Такого эффекта можно добиться с помощью ретуши в любом редакторе.
- На показах собирались сливки общества, включая политиков, миллиардеров и звезд шоу-бизнеса.
- Как результат – в 2016 году спрос снизился, продажи начали резко падать, а количество зрителей онлайн-трансляций Victoriaʼs Secret Fashion Show существенно уменьшилось (с 12 до 3 млн человек).
- Здесь вы найдете лучшие модели, качественные товары и доступные цены.
Именно их появление превратило модный показ в фантастическое шоу. Поэтому и не удивительно, что Victoria’s Secret вскоре начали называть доступной роскошью. Новое белье было не таким вызывающим, появились новые цвета, стили и бычий флаг трейдинг узоры, включая цветочный принт. Ставка была сделана на сексуальность, роскошь и гламур, присущие европейским товарам. Новый владелец решил изменить позиционирование и отойти от райского уголка для мужчин. Несмотря на успех компании, Реймонд по неизвестным причинам (в некоторых источниках говорится, что из-за финансовых проблем) решил продать ее.
Она – воплощение наивысшей женской красоты, символизирующий гармонию, элегантность и страстность. Она обладает особым шармом и уникальной аллигатор билла вильямса притягательностью, окутывая своим аурой загадочности и магнетизма. Вот так бренд, который произвел фурор на рынке нижнего белья и диктовал тон моде, сам не смог сам справиться с этими изменениями.
Бодипозитивных брендов, таких как Aerie и ThirdLove, становится больше. Ничего сверхъестественного или невыполнимого нет, если есть хоть какой-то опыт в модельном бизнесе. Неудивительно, что многие женщины из разных уголков земного шара хотели прикоснуться к этому миру грез. Тем более что для этого им было достаточно всего лишь сходить в магазин. А в тех странах, где не действовало ни одного офлайн-магазина, была обеспечена доставка почтой.
Взлет и падение Victoria’s Secret
Но в показах русские девушки участвовали не раз (Евгения Володина, Анна Вьялицина, Валентина Зелаева, Татьяна Ковылина, Александра Пивоварова, Наталья Поли, Влада Рослякова, Катя Щекина). В настоящее время «ангелами» являются Алессандра Амбросио, Адриана Лима, Карли Клосс, Каре Делевинь, Джессика Харт, Джордан Данн, Хилари Рода, Джоан Смолс, Магдалена Фраковяк и Марина Линчук. Эти девушки получают заоблачные гонорары, живут светской жизнью, купаются в лучах мировой славы. В 2018 году трансляция ежегодного шоу упала на 2/3, собрав 3,3 млн зрителей вместо привычных 10 млн.
Роскошные показы, превратившие Victoria’s Secret в «женское белье века»
Компанию обвинили в несоответствии меняющимся модным тенденциям. Первый набор показала зрителям Клаудиа Шиффер, а самый дорогой из них (по цене $15 млн и вошедший в Книгу рекордов Гиннеса) – Жизель Бюндхен (в 2000 году). В каталоге также изменили прописку главного офиса компании на лондонскую (хотя по факту он находился в Огайо), чтобы потребители воспринимали бренд как европейский. Во время интервью Newsweek в 2013 году Векснер рассказал, как впервые увидел витрины магазина Victoria’s Secret. По его словам, это был викторианский развратный стиль, поскольку продавалось очень сексуальное белье, подобного которому он никогда раньше не встречал в США.
Новый магазин был инновационным во всем, начиная от элегантного интерьера и заканчивая комфортной обстановкой и дружелюбными продавщицами. Вскоре революционный проект Реймонда произвел настоящий переворот и полностью изменил подход к продажам нижнего белья во всем мире. С момента запуска ежегодных модных шоу компания начала шить уникальные комплекты нижнего белья. На каждом показе публике презентовали новый шикарный набор, украшенный драгоценными камнями.
Как стать ангелом Victoria’s Secret
В частности, в 2015 году в первую десятку рейтинга попали Адриана Лима с гонораром $9 млн и Кэндис Свейнпол ($5 млн). Финансовый директор L Brands Стюарт Бургдорфер сообщил, что компания «продолжит коммуникацию с клиентами, но показа мод такого масштаба больше не будет». The Guardian связывает это с падением рейтингов на телевидении, да и акции L Brands за три года упали в цене в пять раз.
Victoria’s Secret & Лекси Векснер: рейтинги и благотворительность
С этого времени показы бренда стали проходить ежегодно и имели бешеную популярность. Это шоу было привлекательным и для женщин, и для мужчин, так как каждое дефиле аккуратно балансировало на грани чувственности и бурлеска. Особую роль в продвижении бренда сыграли ведущие мировые модели, ставшие «ангелами» Victoriaʼs Secret.
